ELLE France choisit Purchasely pour le lancement de ses offres d’abonnement au sein de son application mobile

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Les équipes de CMI France ont sélectionné la solution Purchasely pour accompagner ELLE dans le développement de sa stratégie premium au sein de son application mobile.

Le magazine ELLE, édité par le groupe CMI, est plus dynamique que jamais après son 75ème anniversaire fêté l’an dernier. L’audience numérique de ELLE a doublé en 3 ans pour atteindre le niveau historique de 10 millions de lecteurs et lectrices. 

ELLE a décidé de lancer une offre numérique payante ambitieuse. Les lectrices peuvent retrouver l’intégralité du contenu de leur magazine, et des contenus spécifiques supplémentaires, en s’abonnant à la version digitale.

Cette stratégie de développement de contenu premium est une première dans l’univers de la presse féminine. ELLE souhaite ainsi garder une longueur d’avance sur la concurrence et capitaliser sur les usages mobiles qui ont triplé depuis 3 ans.

En recherche d’innovation et de simplicité, les équipes techniques et marketing de CMI ont opté pour la solution Purchasely pour propulser ses abonnements numériques au sein de l’application mobile de ELLE.

Gain de temps et agilité marketing sont d’ores et déjà au rendez-vous.

Jérôme Petit, Directeur Technique Numérique de CMI : « La plateforme Purchasely est le partenaire idéal pour avancer rapidement sur l’intégration des achats intégrés et le déploiement d’écrans d’abonnement efficaces pour la conversion. L’intégration aux seins de nos systèmes a été incroyablement facile, ce qui nous permet un lancement en quelques jours de travail au lieu de nombreuses semaines. Nous sommes ravis de la collaboration avec les équipes de Purchasely ».

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D’une part, les deux offres mensuelle (4,99 € / mois après un prix d’introduction de 0,99€ le 1er mois) et annuelle (49,99 €/an) cohabitent sur un écran de présentation dont les fondamentaux design sont basés sur les meilleures pratiques des apps d’abonnement. Le format « Plan Picker » est disponible dans les templates proposés par Purchasely et a été adapté aux couleurs et à la police de caractère de la marque ELLE par les équipes de CMI. 

D’autre part, les lectrices déjà abonnées au magazine peuvent activer leur compte directement depuis cet écran et accéder à l’Edition Abonnées incluse dans leur abonnement. Ceci est rendu possible grâce aux capacités de Purchasely qui sait traiter à la fois des nouveaux abonnés In-App et des abonnés recrutés en dehors de l’application. A date, 2/3 des lectrices abonnées dans l’application accèdent à l'intégralité des contenus ELLE sur l'ensemble de ses plateformes et souscrivent à la newsletter.

A l’avenir, les équipes de CMI pourront utiliser les capacités de personnalisation de Purchasely pour afficher des écrans d’abonnement adaptés en fonction des niveaux d’engagement des lecteurs.

A propos de ELLE  France : 

Depuis sa création, ELLE est une marque incontournable en mouvement qui s’engage et fait réagir, accompagne les femmes depuis 75 ans chaque semaine au travers de son magazine, de son écosystème digital et de ses événements. Une marque inspirante qui propose sa lecture de la société, de la mode, de la beauté et livre des clés pour s’épanouir auprès de 12,8 millions de lectrices print/digital.

A propos de PURCHASELY : 

Purchasely est une plateforme de pilotage et d'optimisation des abonnements In-App qui aide les applications mobile & TV à faire croître leur base d'abonnés et leurs revenus.

Purchasely permet aux applications de déployer facilement les achats intégrés ("In-App Purchases"), de construire et personnaliser à distance les tunnels d'abonnement. Notre solution est la seule qui soit compatible avec les environnements mobiles (iOS, Android, Huawei, Amazon) et l'écosystème TV (tvOS, Android TV, Amazon).

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